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2029,B站奇想
作者: 发布日期:2019-07-04
毕竟从现在来看,B站并不完全是YouTube,而是更加符合中国用户的一个文化社区,这也让他在未来能够更安心地退居二线。

猜想B站下一个十年,如若成真皆为巧合。

2029年6月26日,18:58分,上海梅赛德斯奔驰文化中心,51岁的凯发k8娱乐陈睿站在舞台的中央,为接下来要展开的演讲做准备。

其实他原本不用亲自站在这里。自从进入VR时代,大家参加活动或者发布会已经选择在家戴上VR设备线上观看“打卡”了,主讲人也可以借助全息投影技术出现在舞台上,就像此时满员的观众席也都是一个个用户的全息投影那样,但这一天的活动意义非凡,陈睿还是想对人们展示自己的诚意。

十年前的这一天,他在上海的万国体育中心分享了关于bilibili十年来发展的故事,那时他作为B站的董事长兼CEO,在B站第一个十年的最后一天说出了B站的两个目标,第一为用户构建一个好的社区,第二为优秀的创作者搭建一个让他们能施展才华的舞台。

如今,带领B站又走过一个十年的陈睿,在已经把不少工作交给年轻人后还想要做一次开场演讲,也是为了向外界表明,现在已经成为大众享受精神娱乐社区的B站,确实做到了这两点。

还有2分钟,演讲即将开始。

B站ID逍遥散人的张骏搂着他的老婆坐在家里,把每天都在用的VR设备放到了茶几上,准备收看B站20周年的庆典。

散人还记得,十年前他也是站在舞台上的其中一个,那时他还需要向外界讲述自己是如何成为UP主的,而如今,在人人都会上传视频的年代,他在2011年制作的视频已经显得太过稚嫩,不过他还是为自己经历了这个时代而自豪。

“亲爱的,你还记得那时候我也上台演讲么?”散人对着儿子的妈妈说道。

“我当然记得,那时候我也在B站投稿两年了,也希望能够成为大UP主,和别人分享我的感受。不过时代变了啊,B站的分发做得越来越好,现在要不要做到最顶尖已经不重要了,哪怕是小UP也能通过内容找到喜欢自己的观众了。”

“是啊,我们都曾在B站上度过青春,不亏。”

十年过去了,逍遥散人和曾经在B站上认识的其他UP主们都还保持着良好的联络,这也是B站打造的社区氛围所留下的成果,有同好的人很容易就能找到对方,大家彼此鼓励彼此支持,一起走过了一年又一年,而他们也看着更多的新人逐渐冒头。

因为B站对于UP主的重视,无论是提供广告营销的绿洲计划还是创作激励机制,又或者是内容电商,这些手段都让那个时期的UP主们有了坚持所爱的资金支持,逍遥散人也是因为有了这些帮助,在2019年之后又继续投稿了四年。

不过始终在重复自我做个人化的视频内容,对于有着上进心的他来说还是消耗大于成长了。因而在与现在的老婆结缘后,他决定对自己做出新的挑战,以担负起家庭的责任。他像当初吃素的狮子那样,在2023年建立了自己的内容团队,开始做起了网络剧。

散人的这个决定无疑得到了B站的支持。彼时,B站相比十周年时已经吸引了更广泛的用户群体,不少用户也希望能在B站上看到符合B站调性的长视频内容,所以有优质内容生产力的逍遥散人想要做网络剧,就与B站的发展方向不谋而合了。

当然,散人在调整方向后自然不是一帆风顺,他做的前两部网络剧都没有抓到B站用户的点,他归结于自己可能是老了,不过“散人干不死”的精神让他依然选择坚持。

你问为什么散人没有和其他长视频平台合作?那是因为为了给创作者提供更好的舞台,B站也上线了其他视频网站所提出的分账模式,这样散人也会有一定的收益保障,再加上他的热爱在这里,他也愿意为同样喜爱这个社区的人提供更多的内容选项,因而寻找B站用户喜爱的长视频内容就成了他的目标。

散人曾在公司团队陷入困难的时候接受过采访,那时他对外表示,“难做的事情总要有人做,我们的团队也都不会轻易被‘干死’,下一部作品我们有信心。”

事情就像散人预期的那样,他们的第三部作品终于有了好成绩,在B站上实现了破2亿的播放量,在网络剧最后一集的最后一分钟,画面上飘过了大量“散人干不死”与“完结撒花”的弹幕,那一刻散人没忍住流下了泪水,他曾经的努力大家都还记得,他真的做到了。

“叮!您预订的bilibili二十周年庆典节目即将开始。”伴随着电视的提示音,散人把注意力重新集中到电视上。

还有1分钟,活动即将开始。

2029年6月26日,18:55分。

老张下班回家做到沙发上,顺手打开投影机。这个习惯动作老张已经持续了几年,他下班回家后总会先打开投影机,以应对空无一人的屋子,今天他点开了bilibili。

虽然被叫做老张,但其实他也不过才35岁而已,只不过如今的年轻人成长太快,更容易显得人衰老。不过老张并不介意这一点,因为他知道他的内心仍然有着年轻的劲头。

十年前,25岁的小张对B站没有多熟悉,虽然下班也会上直播平台看看游戏直播,刷刷短视频聊以一笑,不过他已经不怎么打游戏了,生活和工作让他没有多余的精力。而且一直学理工科的他,其实有着更加小众的兴趣爱好——军事,那时他总在今日头条上刷军事频道。

直到3年后,一个中国人自己做的动画成为了爆款,那就是改编自他也曾读过的科幻小说《三体》的动画版,出于好奇他打开了B站,结果因为追这部动画,逐渐增加了打开B站的时间,他发现在B站上也有很多自己喜欢的军事内容,而且也有很多同样喜欢军事的人在这里交流,他们在弹幕中创造了属于这个群体的梗,让彼时的小张感觉到了归属感。

随着B站上推荐的更多内容,小张也看到了更多类似生活记录、游戏通关的视频与直播,甚至他也逐渐接受了国创动画。因为认可《三体》,他还把同一个公司艺画开天制作的更早期的《灵笼》也补全了,这让他小时候看军事内容的想象与热血被激发出来。

尽管白天小张是一个普通的上班族,但在下班后他能通过B站沉浸到自己喜欢的精神环境中,这也让他始终一个人的生活没有太大的孤独感。不知不觉间,小张成了老张,他觉得自己一切都还好。

有意思的是,近来他发现身边的同事也会上B站,只不过看的东西和自己完全不同。那天,他看到老刘用公司的电脑在看一个鬼畜视频,午休时间办公室人不多,老刘自己在那傻呵呵的乐,他停下脚步也跟着看了起来。

结果就这样,他和老刘虽然有不同的喜好,但是也还是有了一定的话题,B站上有什么新梗出现的时候,两人总会用到饭后聊天中,这让他觉得自己又年轻了,就像孩子似的会用一些行话交流。

所以在今天,老张听说B站要举办二十周年的庆典,他想了解这个自己挺喜欢的网站都干了什么,于是打开了bilibili。

18:58分,还有两分钟庆典开始。

还有两分钟就要演讲了,陈睿想起了B站前十年的发展。

虽然他是2014年才正式入职B站的,但在那之前他早早就关注着B站,在他正式以董事长和CEO的身份进入B站后,最先想的就是如何让B站更茁壮的成长。

为此,他大致坚定了两点,首先要无条件支持在平台上上传视频的UP主们,他们既是B站独一无二的特色,也是支撑B站大量内容供给的来源。因而在后续的发展中,B站持续上线了种种对UP主的支持计划与策略,也包括UP主学园和创作训练营,既让他们生产的好内容不被埋没,帮助他们生产出好内容,也为他们做好了能够变现的商业侧后盾。

这样一来,B站在内容上的丰富度逐渐提高,越来越多的人成为了UP主,平台上的内容类型也从最早的番剧、游戏、鬼畜拓展到了音乐、舞蹈、生活、数码、时尚等等更广泛的内容。2019年,B站终于实现了1.01亿的DAU,彼时他很自豪,通过搭建好了内容生态,让更多的年轻人进到了B站。

他还记的第一次发现B站上有很多自习直播时的心情,没想到B站的年轻用户还能利用直播来学习,这也说明,确实有更多的年轻人喜欢上了B站,他们愿意在B站上做自己喜欢热爱以及能做的事。

而陈睿坚定的另外一点,就是为用户构建一个更好的社区。最初B站上的用户大多是二次元受众,他们的喜爱相对小众,所以始终在一个小圈子里,然而年轻人的喜好肯定不只有二次元,因此他也想要通过在内容上的探索,寻找到更多适合年轻人的文化氛围。

他还记得,2016年在B站上有一个文化向的纪录片《我在故宫修文物》突然爆火,得到了外界的关注,这也让他坚定了在内容上拓展的决心。那之后的2018年,他的团队决定出品一部纪录片《人生一串》一个综艺《故事王2》,两个作品的成绩在B站上都很不错,而从海外引进的纪录片也都发挥了长尾效应,这都证明了他想法的正确。

与此同时,陈睿也没忘了自己的初心。2014年他加入B站前,对朋友说自己要去做动漫,朋友看他的表情就像看到他出柜了,不过这没动摇他要带领B站前行的决心,在经过B站五年的努力后,到2019年B站投资了16个国产原创动画,投资参与出品了71部国产原创动画,甚至收购了网易漫画,还做了B站自己的漫画APP,让B站在ACG的方向上仍然有所建树。在宣布B站将制作动画《三体》的瞬间,也迎得了用户满场的欢呼,那一刻他无疑是开心的。

通过为用户搭建一个丰富的文化社区,并且在内容生态侧做好服务,B站逐渐走上了正轨,哪怕是曾经被行业诟病的营收结构单一,也在B站第十年的时候发生了改变。而在前一年的赴美敲钟,则也宣告在他领导下B站的阶段性成功。

在B站发展的前十年,可以说挑战与困难不断,比如外界可能会对B站前期主要靠手游带动公司营收的事有误解,但陈睿倒是感慨,在那种既需要发展还要生存的状态下,能跑通这条路也是挺开心的。而且,他们在做游戏这件事上也足够认真,从代理到参与出品,B站不断为玩家提供了大量新鲜好玩的游戏,这也从侧面巩固了用户与B站的粘性。

如今又过了十年,B站的内容生态更加丰富,甚至出现了像原创网络剧、大制作原创网综等长视频内容,这可能是曾经连陈睿自己都不敢多想的,毕竟出现这类长视频内容势必会带来巨大的行业竞争压力,不过,这样的内容出现还是为了丰富用户的观看选择,并不违背构建一个良好文化社区的目标,所以面对竞争也值得。

在十年前,有行业认为B站是中国的YoutTube,陈睿感谢大家的认可,但也不过一笑而过。毕竟从现在来看,B站并不完全是YouTube,而是更加符合中国用户的一个文化社区,这也让他在未来能够更安心地退居二线,享受自己的人生。

“睿总,时间到了。”耳机里传来工作人员的提示,陈睿往前走了一步,抬起头。

“大家好,我是bilibili的老用户之一,陈睿。”

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